Reading Time: 2 minutes

Facebook Ads (Meta Ads) и Google Ads остаются двумя ключевыми каналами трафика. Каждая платформа имеет уникальные возможности. Без воды рассказываем — где выгоднее для вебмастеров!

Аудитория и поведение: как платформы привлекают трафик

Google и Meta Ads принципиально различаются в подходах к охвату пользователей. Вот, как именно платформы находят ЦА и какой тип трафика вы получаете на выходе.

Тип трафика

Google Ads охватывает поисковую выдачу + свои сервисы (Карты, Gmail, YouTube, Play) и на сайтах партнеров Google (в рамках Google AdSense). Так привлекаются пользователи с выраженным покупательским интересом, что обеспечивает качественные лиды.

Meta Ads ориентирована на социальные сети (Facebook, Instagram и др.) и дают брендовый охват, то есть лучше подходит для завоевания внимания холодной аудитории.

Привлечение аудитории

В Google Ads основное влияние — это ключевые слова, контекст и поиск.

В Meta таргетинг идёт по демографии, интересам и поведению (похожие аудитории), благодаря чему удобно выстраивать кампании на «холодную» аудиторию.

Стоимость клика (CPC) и лида (CPL)

Google Ads заметно дороже по клику и лиду. Средняя цена клика в поиске Google (~$4,66) в ~2–3 раза выше, чем в Facebook ($1–2). Для кампаний с целью лидогенерации WordStream отмечает средний CPL в Facebook ~$21.98, тогда как в Google Ads он ~$66.69.

Эффективность

CTR в поиске Google обычно выше (~6,4%), чем на Facebook (~2–3% по различным данным). Однако показатели конверсии для лид-формы могут быть выше в Facebook: WordStream зафиксировал конверсию форм около 8,8%, тогда как у Google Ads средняя конверсия ~6,96%.

Рекомендации для максимального ROI

При правильной стратегии обе платформы показывают хороший профит сами по себе. Однако исследования говорят, что совместное использование Google и Facebook повышает общий ROI на 25–40% по сравнению с использованием одного источника. Тестируйте обе платформы параллельно (сравнивайте ROI, CPL и CAC) и выстраивайте сложные воронки из нескольких источников.

В 2025 выигрывают не те, кто выбирает платформу, а те, кто умеет собирать нетривиальные воронки под конкретную задачу. Кто гибкий, тот в профите. А с AdCombo гибкость ещё и оплачивается: лучшие офферы, эксклюзивные условия под любые источники.