Reading Time: 5 minutes

Когда Facebook не пропускает даже травку от давления, а юзер закрывает “историю из жизни” на втором экране — тебе остаётся один путь: играть нестандартно и проявить изобретательность.

В этой финальной части разбора мы посмотрим еще три подхода, которые работают за счет интриги, метафор и визуальных образов:

• Тизерный подход,
• Ассоциативный подход,
• Графический подход.

Вперед разбираться, что общего у соды и банана 👇

Тизерный подход

Тизерный (он же кликбейтный) подход — это наследие классических тизерных сетей, перенесенное и в FB, и в другие источники. Его цель — максимальный CTR и дешевый клик за счет интриги, шока или нетривиальности объявления. В тизерном креативе информация подается непрямо, а намеками, зачастую показывают что-то на первый взгляд не связанное с товаром, но привлекающее любопытство. 

Когда и где эффективно

Такой подход может хорошо проявить себя там, где важна широкая воронка на входе — надо охватить как можно больше людей дешевыми кликами, а уже на преленде отсеять нецелевых. CTR по тизерному подходу обычно самый высокий, а CPC — низкий, что выгодно. Но конверсия в покупку может быть средняя, потому что часть людей кликнула из пустого любопытства и может уйти, узнав, что им продают товар.

Подход часто тестируется в тизерных, push и нативных форматах. Там больше допуска к креативной свободе, чем в традиционных рекламных системах. Тем не менее, даже в этих сетях рекомендуется избегать явного несоответствия между тизером и предложением, чтобы не терять траст.

Этический момент: если тизер обещает чудо-метод, который не соответствует товару, — это проблема. Делай тизер, который пересекается с темой продукта: если продукт на травах — тизер про травы; если это крем — тизер про баню, компресс. Тогда пользователю легче принять, что “метод + продукт” вместе работают.

Советы по креативам

• Больше тестов разных идей. В рамках одного оффера надо перебирать разные приманки — одному ГЕО зайдут лимоны, другому яйца, третьему сода. Всегда тестируй несколько вариантов тизера (например, 5 разных предметов/методов) и смотри по CTR/CR.
• Связка с прелендом. Очень важно, чтобы на прогреве раскрывалась обещанная интрига. Если мы заманили “кожура банана лечит грибок”, то на преленде действительно сначала расскажем о кожуре и народном методе (пусть и скажем потом, что эффективно только с нашим кремом). 
• Микро-элементы в баннере. Иногда на тизерный баннер добавляют мелкие вкрапления, увеличивающие кликабельность: красный кружок-стрелка (как будто что-то важное показано), надпись “?” или “!” на картинке, размытый текст “секрет” и т.д. Эти визуальные трюки привлекают взгляд.
• Опора на локальные “фишки”. Для разных стран можно брать свои народные символы. В Индии — специи (куркума, кардамон), в Китае — женьшень, в Восточной Европе — чеснок, мед, трава зверобой. Тогда тизер кажется еще более релевантным народу той страны.

Ограничения и тренды

Тизерный подход славится дешевым трафиком, но страдает качеством лидов. В 2025 все чаще слышно, что “кликбейт себя изжил” — пользователи умнеют. Однако он не умер, просто эволюционирует — топы советуют миксовать тизерный с другими подходами.

Ассоциативный подход

Ассоциативный подход используется, когда прямо показать проблему или результат нельзя (по правилам или этически), поэтому арбитражник прибегает к метафорам и аналогиям. В креативе демонстрируются объекты или сцены, косвенно намекающие на эффект продукта, заставляя пользователя самому догадаться о смысле. Особенно часто метод применяется в категории адалт-нутры: товары для потенции, увеличения размеров, либидо. 

💡 Креативы взяты из TyverSpy
Хочешь потестировать сервис бесплатно? Пиши @Misha_Tyver в Telegram с фразой ADCOMBO TRIAL. А при первой оплате получи -20% с промокодом ADCOMBO. 

Такой креатив часто выглядит не как реклама, а как смешная картинка или загадка. Он может пройти модерацию, не будучи сразу классифицированным как запрещенный контент. Ассоциация включает воображение пользователя — он “расшифровывает” послание, от чего эмоционально вовлекается. 

Как использовать

В большинстве стран и на большинстве рекламных площадок тема секса табуирована. Ассоциативные образы дают шанс пройти модерацию: банан нельзя забанить, т.к. это всего лишь банан. Хотя некоторые фаллические предметы в определенном контексте уже научился распознавать даже Искусственный Интеллект.

Сделай так, чтобы условный банан выглядел уместно. Например, если рекламируешь витамины для мужчин, банан может стать источником витаминов — якобы это про диету. Часть аудитории может не понять метафору — ничего, значит, не наша ЦА.

Советы по креативам

• Креативность и юмор. Хорошо заходят немного шутливые образы, которые не оскорбляют. Например, рисунок: 2 пчелы, у одной огромное жало — понятный намек на увеличивающий крем, но подано с юмором. Юмор снижает “пошлость” и вызывает симпатию.
• Новые ассоциации. Бананы и перцы настолько часто были, что уже примелькались. Придумайте что-то свежее по той же логике — аудитория оценит. Например, для потенции креативно использовали образ гвоздя: первый кадр — кривой гвоздь, второй — выпрямленный, и подпись: “Он снова как стальной”.
• Преленд. Обычно после клика лучше объяснить метафору. Например, статья: “Почему бананы полезны для мужской силы? В них калий, бла бла… Но столько бананов не съесть, поэтому сделали препарат”. 

Актуальность

Ассоциативный подход жив и будет жить, пока существуют запреты на интимную рекламу. Главное — соблюдайте меру и уважайте покупателей, чтобы не превратить рекламу в пошлость, которую сочтут оскорбительной.

Графический подход

Графический подход подразумевает использование рисунков, комиксов, диаграмм и инфографики вместо реальных фото. Так можно наглядно и понятно объяснить суть оффера: например, с помощью инфографики показать, как препарат очищает сосуды или как уменьшается вес.

💡 Креативы взяты из TyverSpy
Новости сервиса смотри в канале @tyver_spy

Где и для чего подходит

Графика применима практически ко всем категориям нутры и совместима с остальными подходами, особенно где нужно что-то объяснить или смягчить визуал. Лучше всего работает, когда графика улучшает понимание сути оффера — объясняет процесс, сравнивает, визуализирует действие.

Алгоритмы модерации более лояльны к рисункам: они не считаются реальным шок-контентом, даже если нарисовано что-то неприятное.

Ограничения и тренды

Графические креативы еще недавно были редкостью, но сейчас этим не удивить. Сейчас графика должна улучшать понимание оффера или облегчать модерацию: просто рисованный цветочек без контекста не продаст крем, а вот рисованный процесс омоложения клеток кожи — уже возможно. Тем более, что сейчас нейросеть может нарисовать любую картинку или даже анимировать ее — пробуй рисованные версии тех же идей, что работали на фото, и найдешь новые связки.

Вывод

Подходы, построенные на игре с восприятием, хоть и не волшебная кнопка «бабло», но они открывают новые возможности. Все три варианта требуют от медиабаера понимания своей аудитории и грамотной связки с прелендом.

Если ты не читал предыдущие статьи — вот часть 1 и часть 2. Все эти подходы — не взаимоисключающие, напротив, часто лучший эффект дает комбинация. Не бойся экспериментировать и миксовать — так ты найдешь свежие связки, которые обойдут конкурентов.

И напоследок — следите за трендами. Нутра-вертикаль постоянно меняется, но базовые принципы (вызывать эмоцию, демонстрировать результат, завоевывать доверие) остаются неизменны. Бери описанные стратегии как основу и адаптируй под свой стиль.

Успешных кампаний и высоких конверсий!