Reading Time: 7 minutes

Давно хотел заестить ИИ сервисы в работе, но решил не рисковать бюджетом? Мы сделали это за тебя! 

Медиабайер согласился провести эксперимент и запустить реальные рекламные кампании с использованием крео и тизерных текстов, созданных нейронными сетями. 

Он подробно описал все результаты, ответив на вопрос, можно ли запустить профитные РК с помощью искусственного интеллекта (результат может удивить).

Обо всех подводных камнях и особенностях ИИ сервисов также расскажем в этой статье.

Передаем слово участнику эксперимента.

Дано: 

Период: 1 неделя

Оффер: 34461 Duston Gel – CO

ГЕО: Колумбия

Вертикаль: Здоровье

Источник: пуш-реклама

Сперва разберем кратко нейросети, которые нам подходят, перечислим альтернативы, а затем выберем необходимую нейросеть для работы.

Этап первый: Выбор нейросетей для работы. Краткий обзор. Плюсы и минусы

Для начала скажу, что сервисы выбирал из этого списка. 

Сервисы ИИ для написания текстов

📝RYTR

https://rytr.me/ – Хорошая текстовая нейросеть. Поможет написать определенный текст под конкретную задачу. Понимает множество языков, учитывает тон подачи информации, а также использует большое количество шаблонов. 

Как и любая нейросеть, не обходится без косяков и повторений. Приходится вручную отсеивать странно построенные предложения.

✅ Плюсы:

• Быстрая регистрация через Google сервисы
• Простой и понятный интерфейс
• Понимает множество языков
• Хорошая кастомизация для конкретных целей
• Выбор тона и уровня креативности ИИ
• При платной подписке – неограниченное количество символов
• Ограничение легко обходится созданием нескольких аккаунтов google.
  
  

❎ Минусы:

• Бесплатная версия дает 10К символов в месяц. Платная версия стоит $290 в год
• Лимит использования восстанавливается только через месяц
• Часто повторно генерируются одинаковые предложения
• Текст для рекламы порой генерирует очень шаблонно и прямолинейно (Особенно если нужно уложиться в определенное количество строк).
  
  

📝 Jasper

https://www.jasper.ai/ – Еще одна хорошая нейросеть для написания текстов. Она генерирует контент несколькими способами, можно использовать для различных целей и в любом масштабе благодаря технологии GPT-3. 

Понимает до 30 языков. Есть большое количество шаблонов и встроенная система проверки плагиата в тексте. У этого сервиса нашел больше минусов, связанных с триалом, т.к. создатели урезали многие возможности.

✅ Плюсы:

• Понимает до 30 языков
• Хорошая кастомизация для конкретных целей
• Гибкая ценовая политика.
  
  
  

❎ Минусы:

• Для старта и возможности попробовать сервис нужно привязать банковскую карту
• Бесплатный триал на 5 дней (раньше было 7), далее $590 в год
• Убрали Starter Pack, теперь доступен только Boss Mode, который стоит дороже ($59 в месяц за 50К слов)
• Убрали возможность выбрать неограниченное количество символов.
  
  

📝 Gerwin AI 

 https://gerwin.io/ru –  Сервис полностью на русском языке. Большое количество шаблонов, но тут они пускают пыль в глаза. В основном шаблоны повторяются и просто клонируются ко всем возможным соцсетям (например, видео для Youtube, Vimeo и т.д.).

Большой выбор пакетов – 264 р. за 10К символов. Предлагают подписку Pro, в которой просто делают скидку 40% на все пакеты, но сама подписка (вечная) стоит 5К. Чтобы попробовать сервис надо подписаться на их телеграм бота, который раздает промокод. Промокод на 10К символов пришел через 12 часов. Занавес.

✅ Плюсы:

• Полностью на русском языке
• Понятный интерфейс
• Выбор тона текста
• Также генерирует изображения.
  
  
  

❎ Минусы:

• Мало языков по сравнению с аналогами
• Сложность с триалом. Долгое ожидание промокода
• Нет безлимитного тарифного плана.
  
  

📝 ChatGPT

https://chat.openai.com/ – лидер среди всех нейросетей на данный момент. В рекордные сроки она смогла набрать огромную аудиторию. Особенно интересны разноплановость и гибкость системы. Они позволяют выполнить широкий спектр действий в считанные секунды. Нет банального “запрос – ответ”. Сама нейросеть способна отвечать на вопросы, пересказывать информацию, и даже писать код.

✅ Плюсы:

• Гибкость
• Доступность API
• Ответ на любые вопросы
• Может вести диалог и отвечать на сложные вопросы.
  
  
  

❎ Минусы:

• Недоступна в РФ
• Для регистрации нужен зарубежный номер телефона. Сам номер стало сложнее подбирать, поскольку ChatGPT создал базу подозрительных номеров.
• Мгновенный доступ только для премиум пользователей, остальные заносятся в лист ожидания.
  

Из всех представленных нейросетей самой удобной и оптимальной по доступным функциям оказалась нейросеть RYTR (https://rytr.me/). Просто и лаконично. 

Хотя есть и минусы. Приходится сталкиваться с ограничением в 30-65 символов, которое не позволяет нейронке раскрыться в полную силу. Текст для тизеров к рекламным кампаниям она генерирует чересчур прямолинейно. Особенно на испанском языке, т.к. практически каждое слово довольно длинное. Приходится влезать в лимит за счет сокращения числа слов. 

Для генерации длинного текста нейросеть хороша, но все же надо проверять текст, а также очищать его от лишней “воды”.

Сервисы ИИ для генерации картинок

📝 DALL-E 2

https://labs.openai.com/– нейросеть от создателей ChatGPT, которая “рисует”  в разных стилях по запросам (промтам).

Dall-E 2 – это «условно бесплатная» нейросеть. В начале выдаётся 50 кредитов, затем будут начислять по 15 каждый месяц. Кредиты кончаются? Придется покупать. $15 = 115 кредитов – это минимальный тарифный план.

✅ Плюсы:

• Общий аккаунт с ChatGPT
• Генерирует изображения в разных стилях.
  
  

❎ Минусы:

• Генерирует только в формате квадрата 1024х1024
• Изображения лиц и портретов довольно размыты
• Нужно знать, какие запросы (промты) вводить для определенного стиля
• Недоступна в России. Для триала нужно добыть себе VPN, а также номер телефона этой страны.
  

📝 Midjourney

https://www.midjourney.com/home/– способна преобразовывать текст в невероятные изображения даже по самым простым запросам. С этой нейросетью можно создать что угодно, причем в высоком качестве и с детализацией итогового изображения. 

Сложности возникают в самом начале. Для использования этой нейросети понадобится аккаунт Discord. Поначалу довольно сложно понять, где что находится и как пользоваться. Многие пользователи, просто кидали свою фотографию в общий чат с припиской “сделай меня крутым”. Конечно же, так это не работает. 

На дискорд сервере Midjourney есть свод правил, а также комнаты для новичков на генерации 25 прогонов. Каждая генерация – 1 прогон. Также тут есть стоп слова, например, “секс”, “кровь” и т.д. Если надумаете сгенерировать картинку с промтом “кровяное давление”, то вам выдадут предупреждение.

Нейросеть может сгенерировать довольно много разных стилей. Тарифный план от $8 в месяц за 200 картинок. Или $24 за 15 часов генерации и $48 за 30 часов.

✅ Плюсы:

• Множество стилей
• Работает в 2 режимах: Imagine & Blend.
  
  

❎ Минусы:

• Сложность при старте
• Нужно знать, какие промты вводить для определенного стиля
• Небольшой триал 
• Иногда делает изображения слишком темными
• Привычные ошибки нейросети. Лишняя рука, лицо без глаз и т.д.
• Ваши запросы будут видны в общем чате. Чтобы их скрыть надо либо сделать свой дискорд сервер, либо платить за профессиональный тарифный план.
  
  

Для работы с генерацией картинок я выбрал Midjourney – у него хорошее количество генераций, а также есть режим смешивания 2-х картинок. Картинку нужно выбирать в соответствии с правилами нейросети, иначе можно словить бан. 

По итогу будем работать в связке RYTR + Midjourney.

Этап второй: Генерация текста через RYTR

RYTR довольно хороша, но ей очень сложно справиться с заданием для текста тизера до 65 символов. Пришлось потратить все 10К символов на аккаунте (лимит), а затем создать еще один, чтобы выбрать больше неповторяющихся текстов для тизера.

Стоит отметить, что были и очень странные текстовые сообщения, например: 

“¡Consigue el dolor ahora mismo! La pomada ayudará” (Получи боль прямо сейчас! Мазь поможет)

“¡Las articulaciones no son necesarias!” (Суставы не нужны!)

“¡Calma el dolor articular! Pruebe el porro de [Nombre de la empresa]”  (Успокаивает боль в суставах! Попробуйте косяк [Название компании])

Забавная особенность: для рекламных текстов он порой добавляет текст с несуществующей скидкой и промокодом (JOINT20), а также прописывает теги к тексту, что может быть удобно. 

У RYTR есть возможность генерировать изображения. Они довольно простые в отличие от MidJorney, но необычные. Правда, настроек для изображений нет – что есть, то и выдает.

Переходим непосредственно к практике.

Тест с текстом заключался в запуске рекламных кампаний с одинаковым изображением, а текст варьировался в зависимости от предложений нейронки. 

Я столкнулся с интересной особенностью. Слова в испанском языке длинные, состоят из большого числа знаков. Соответственно в лимит символов укладывались за счёт количества слов в предложении. На обороты и вводные конструкции лимита уже не хватало, поэтому тексты получались максимально прямолинейными. 

Удивительно, даже несмотря на эту проблему, некоторые заголовки хорошо зашли и показали неплохой результат. Особенно: “¡Alivia tus dolores articulares!” (Облегчи боль в суставах!)

Примеры текстов

Показатели топ креатива: CR 0.22%.

🟢 Хорошо зашло по сравнению с топ креативом

🟡 На уровне или слегка хуже по сравнению с топ креативом

🔴 Очень плохо зашло по сравнению с топ креативом

🔴 Usa esto para darle salud a tus articulaciones

      (Используйте это, чтобы подарить своим 

      суставам здоровье)

$3.6, CTR 0.01%, CR 0.00%

🔴 Articulaciones sanas en 7 días

      (Здоровые суставы через 7 дней!)

      ¡Siente la alegría del movimiento! 

      (Почувствуй радость движения!)

$4.1, CTR 0.02%, CR 0.00%

🔴 ¿Dolor articular?

       (Боль в суставах?)

       NO TIENES QUE SUFRIR POR EL DOLOR ARTICULAR

       (ХВАТИТ ТЕРПЕТЬ БОЛЬ В СУСТАВАХ)

$3.9, CTR 0.03%, CR 0.00%

🔴 ¿Padeces de dolor articular?

      (Страдаешь от боли в суставах?)

      ¡Alivia el dolor articular ahora!

     (Сними  боль в суставах сейчас!)

$3.8, CTR 0.02%, CR 0.00%

🔴 El alivio está a un clic de distancia

      (Облегчение на расстоянии одного клика)

     Consigue ya nuestra Crema para Articulaciones

     (Получите наш крем для суставов прямо сейчас!)

$3.5, CTR 0.02%, CR 0.06%

🟡  ¿Molestan las articulaciones?

      (Беспокоят суставы?)

       ¡Cura tus articulaciones correctamente!

       (Правильно лечите суставы!)

$5.2, CTR 0.03%, CR 0.06%

 🟡 Esta crema para eliminar el dolor de cuello en 10 min

       (Этот крем избавит от боли в шеи уже через 10 минут)

$5.6, CTR 0.02%, CR 0.06%

🟢 ¿Te duelen las articulaciones?

       (У тебя болят суставы?)

      ¡Calma tu dolor con ungüento ahora!

      (Сейчас же успокой свою боль мазью!)

$7.8, CTR 0.05%, CR 0.13%

🟢 ¡Alivia tus dolores articulares! 

      (Облегчи боль в суставах!)

     Use nuestra crema para articulaciones hoy

     (Используйте наш крем для суставов сегодня)

$8.2, CTR 0.05%, CR 0.18%

Этап третий: Генерируем картинки с Midjourney

Midjourney – очень красочна. Когда заходишь на их сервер, можно вдохновиться изображениями, которые она создает! 

Однако за каждый клик снимался 1 кредит, так что экспериментировать на полную катушку не получилось.

Сравнив с нашим топ креативом, создаем запрос для нейросети. Советую подглядывать в чужие понравившиеся запросы и смотреть, какие промты они использовали.

Генерируется картинка довольно быстро. Однако особое внимание стоит уделить составлению запроса. В противном случае ИИ соединит все слова и получится явно не то что, вы ожидали. 

Например, запрос: “Сустав мужчины x-ray рядом ложка с мазью”. Результаты немного неожиданные получились: 

Еще у генерируемых картинок есть проблемы с глазами, пальцами, суставами и любыми конечностями. Порой пугает эффект “Зловещей долины”.

Проблема еще в том, что я сделал запрос картинки днем, но, как будет видно далее, нейросеть это не учла, изображение темное по тону.

Использованные в рекламных кампаниях картинки:

Подытог: В данном тесте увы – нейросеть не смогла превзойти показатели топ-креатива. Цена конверсии у всех примеров гораздо выше. Возможно из-за нереалистичности и мультяшности генерируемых картинок. Также в картинке нет четкого акцента на проблеме.

Финальный этап: Результаты тестов

РК с текстовыми креативами почти плюсовая. Здесь большую роль сыграли плохие сорсы, если их отбросить то РК вышла бы в плюс!

РК с креативами – картинками однозначно минусовая.

Вывод

Я считаю, не стоит рассматривать нейросети как готовое решение различных задач.

Лучше более грамотно использовать эти возможности, например, как инструмент для раскрытия новых подходов и генерации идей. Нейросети пока несовершенны и требуют много времени для подбора и ручного редактирования созданного контента. 

Из особых плюсов: работа с нейросетями помогает снять замыленность от рутинного подбора креативов и прервать порочный круг одинаковых шаблонных идей!